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当下瑜伽运动这么流行,但瑜伽馆是个大生意吗

Time:2017-12-25 Author:admin
继去年国内健身房被投资机构风风火火投完一轮之后,瑜伽馆也开始升温,去年年中到今年年初,连锁瑜伽馆桔子瑜伽、瑜舍瑜伽以及从线上视频开拓到线下瑜伽馆的Wake纷纷获得投资。
 
160家门店看起来不少,但如果对比健身房连锁,2001创立的Anytime Fitness在全球总共有3500个健身俱乐部;1992年创立,2015年成功上市的Planet Fitness总共拥有超过1100家门店;门店数超过200的连锁健身房并不鲜见。相较于健身房,为什么瑜伽馆(还)没有出现特别大型的连锁呢?以下我将主要通过美国市场的数据分析探寻这其中的奥妙。
 
根据美国瑜伽行业杂志《Yoga Journal》和美国瑜伽联盟(Yoga Alliance)2016年进行的美国瑜伽市场调研显示,2016年全美瑜伽练习者人数约3600万人,其中约59%为活跃瑜伽练习者(练习频率超过1周1次)。作为参考,国际健康、壁球和运动俱乐部协会(IHRSA)公布的2015美国健身房用户人数为5510万,美国冰雪运动产业协会(SnowSports Industries America)发布的《2016年美国冰雪运动产业市场情报报告》显示2015-16雪季美国单板滑雪者1160万,双板滑雪者760万。相较之下,瑜伽不算小众。
 
瑜伽1893年跟随印度瑜伽大师进入美国,20世纪80年代随着人们慢慢发现瑜伽的健身和养生价值而逐渐流行起来。
 
相应地,美国瑜伽行业整体产值增长也相当可观,4年时间翻了一番。瑜伽本身的历史非常悠久,但瑜伽作为健身运动的一种,在全球的普及和商业化的确是近些年的事情,其热度正在持续发酵之中。
 
瑜伽作为一项运动的特殊性在于它的练习场景是极其多样的,不考虑对于瑜伽动作的掌握程度,你只要有一块瑜伽垫,身着舒适的衣服,可以在任何空间练习瑜伽。
 
也正因为瑜伽馆提供的主要是团课和私教课程——由人提供的服务,服务成本高,瑜伽馆收费也普遍较高。在美国,瑜伽馆平均每节课的价格在10~25美金之间(受商业地产制约,中国的瑜伽课程也主要位于这个价格区间)。这样的价位让瑜伽馆更加接近于提供精品课程的健身房。CorePower Yoga的月费在$135~$170之间,和美国的高端健身连锁Equinox的月费不相上下,(Equinox2004年成立,2016年共91家门店,月费$150起)。